| 于广洲副部长在“东北振兴品牌行”总结大会上的讲话 |
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| 2006-09-25 09:11 文章来源：商务部机电和科技产业司 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
2006年9月24日
同志们：
刚刚看完东北行的记录片，我也同大家一样受到强烈感染。东北振兴品牌行车队自9月4日从北京启程，历时整整21天。同志们途经了东北三省12个城市，跨越广阔的东北大地，行程3486公里。以“商务新长征”的形式，开展系列品牌宣传活动，搭建宣传、普及品牌知识，展示自主品牌形象，倡导自主品牌消费的平台，在东北撒播了做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌的种子，圆满完成了“为振兴东北老工业基地服务，为振兴装备制造业服务，让品牌之花在辽阔的黑土地上处处绽放”的任务，今天平安回到北京。你们没有辜负部党组的重托，你们用辛勤劳动和奉献为品牌万里行增加了亮丽的色彩，谱写了一曲新长征的壮丽诗篇！同志们辛苦了！我代表薄熙来部长向参加东北行的各位新闻记者、各位司机、向产业司和部内相关单位的同志们表示亲切的慰问和衷心的感谢！
东北行的积极成效主要体现在三个方面。
第一、传播了品牌精神，激发了社会各界的品牌意识，取得了社会共鸣。东北行车队每到一地，都在当地引起不小的反响，在营口，上至70岁老人，下至5岁的孩童都走上街头，加入到品牌的宣传队伍里，热烈的气氛深深地感染了宣传推广团的每一位成员；在锦州，4位小学生代表向全社会倡议“用我们的双手创造自主品牌，用我们的智慧实现腾飞的梦想”；在大连，15辆大型花车、舞狮队、威风锣鼓队营造隆重气氛，上万名群众热情踊跃，纷纷在“大连品牌、走向世界”的巨型条幅上签名；在鞍钢，数千名员工共同发出了“建精品基地，创世界品牌”的响亮口号。社会反响非常热烈。
第二，推动了东北振兴和装备业振兴两大战略的实施。东北地区集中了我国装备制造业大量重点骨干企业，特别是在船舶、机床、发电和输变电设备、汽车等行业，有一批为国民经济做出重大贡献的“国家队”。针对这个特点，东北振兴品牌行分别在大连、沈阳、长春和哈尔滨举办船舶、机床、汽车、发电及输变电业四个专题论坛，论坛聚集了东北地区乃至全国的行业龙头，并在论坛上展开了企业老总与新闻媒体的对话，收到了良好的效果。在经过的城市，通过开展品牌展示，采访企业、召开论坛等多种形式，突出各地特色，全面宣传东北地区装备制造业和优势行业在提高自主创新能力、建设自主品牌的发展历程和所取得的成绩、经验，对推动振兴东北老工业基地和振兴装备制造业战略的实施起到了积极作用。
第三，集中宣传了一批优秀品牌。这次东北行组织了37家中央和地方新闻媒体共45名随行记者，以及当地多家媒体记者，深入长春一汽、哈电集团、哈飞汽车、哈药集团、北大荒集团等35家重点品牌企业和老边饺子、世一堂、哈肉联等16家老字号企业，并逐一进行了现场深度采访报道，向社会展示了企业和品牌。直接参与东北行活动的企业达190多家，宣传自主品牌370多个，参与的社会各界人士和群众达数十万人，这些活动形式各异，内容丰富，讲求实效，宣传效果好，受到了企业的热烈欢迎和拥护。
在21天的活动中，东北行有几点应当予以充分肯定。
一是没有发生一起安全事故。这是东北行指挥部和全体成员严格贯彻落实部党组指示的结果。指挥部和车队运行组及全体驾驶员们同心协力，克服各种困难，充分保障了车队运行的安全。
二是新闻报道宣传有很大起色。中央电视台1套在新闻联播中，两次播放了辽宁品牌建设的情况，中央电视台2套经济信息联播播放了2次东北振兴品牌行的消息；新华社也编发了很多文字和图片新闻，并被其他媒体大量转载；参与车队的各大媒体都编发了大量报道和图片。地方和网络媒体的报道更加热烈。
东北行指挥部非常重视新闻媒体报道的效果，为确保新闻宣传工作及时高效，指挥部编辑印制了8册近百万字的涵盖全程主要新闻素材的东北行新闻报道资料汇编，在出征前就将书面材料和电子文档发放到记者手中。为保证发稿的数量和质量，指挥部召开多次记者工作会，听取意见，周密做好后勤服务。参与活动的各位记者在这项工作中也付出了巨大的心血。白天不顾旅途劳累，参加活动，采访企业，晚上则挑灯夜战，编写稿件。有的工作到下半夜。
三是部领导重视，各司局团结协作。薄熙来部长亲自致电了解主要站点的活动筹备情况，并做出指示；姜增伟副部长参加了大连和黑龙江的活动启动仪式并在入城路口亲自迎接和看望全体团员；魏建国副部长参加了吉林的活动启动仪式并在自主汽车品牌发展论坛上做主题演讲；傅自应部长助理参加了辽宁的活动启动仪式。部内各司局大力支持东北行工作，办公厅、政研室、条法司、运行司、信息化司、整规办、谈判办、贸研院等司局和单位分别派人参加。部品牌办在服装、药品、人员等方面给东北行提供了强有力的后勤保障，大家团结一致共同推动了品牌万里行的工作。
四是地方重视。东北三省一市的工作小组中全部由分管副省长和副市长亲自担任组长。各地都把这次活动当成展现地方风采的平台和发展的契机。省领导亲自协调，商务主管部门牵头，公安、交通、质监、工商等部门配合。几个月精心准备，不断优化方案。在宣传车队到达的日子里，各地商务部门几乎全体出动，其他部门也投入了大量的人力物力。保证了车队的安全运行和各项的顺利开展。
五是锻炼了一支队伍。东北行宣传推广团成员包括记者、青年志愿者、品牌专家、驾驶员以及机关和策划公司的同志们。这是一支能战斗的队伍，没日没夜、没有周末，有几位同志一直带病坚持工作，有的同志打着点滴还在工作。这是一支团结的队伍，不分彼此、不讲条件，顾全大局，互相支持。这是一支有效率的队伍，纪律严明、分工明确、令行禁止。
在路上，是一段历程，也是一个新的起点。薄部长多次指出，品牌是国家经济实力的重要标志，是民族精华的集中体现。推进品牌建设，是实现外贸增长方式转变的需要，也是推进出口结构优化的需要，同时也是提高我国国际竞争力的需要。
商务部以市场为切入点开展的这场声势浩大的品牌万里行活动，是贯彻党中央、国务院指示精神，创立和培育自主知名品牌，落实科学发展观，建设创新型国家的实际行动。 通过活动，有助于逐步解决我国外贸出口中存在的质量不佳、效益不高、创新不够、渠道不畅等诸多深层次问题，转变贸易增长方式。通过活动，唤起和提高全民的品牌意识，全方位、多层次地推动自主品牌的发展；通过活动，培育一批自主知识品牌，树立一批消费者信得过的知名品牌，扩大一批自主知名品牌的市场销售，拉动国内消费需求。
品牌万里行四条线的活动虽然结束了，但品牌促进工作的万里行还刚刚开始，要实现到2010年自主品牌的国内市场份额和出口比重显著提高，自主品牌产品出口比重达到20%，形成一批进入世界品牌500强的中国品牌，改变我国制造大国、品牌弱国形象的目标，我们面临的任务还相当繁重，需要各方面的共同努力。
要将“品牌万里行”活动成为长效机制常抓不懈。要继续加强品牌工作，把地方、企业和广大消费者对品牌建设的积极性、参与性、创新性引导好、保护好、宣传好、发展好，使“品牌万里行”成为长效机制，真正达到深入人心，在全社会营造“创品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好氛围。
要尽快建立和完善商务领域品牌评价、品牌促进、品牌保护和品牌推广四大体系，为自主品牌的创立、培育和发展创造一个科学合理、规范有序、运转高效的法律和政策环境。
最后，我代表部党组再次向21天里辛勤工作、无私奉献的东北行宣传推广团全体同志表示衷心的感谢！
谢谢大家。
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